文字|太空秘密探索，作者| Wu Shuang

最近，湖南旅游集团的子公司Sunshine Group正式推出了其第一个生活方式酒店品牌“ Wanmo Vanmo”，旨在满足Z Gen People的各种消费经验。实际上，在过去的两年中，“生活方式”已成为酒类行业中的“高频”词，并且该品牌的主体已经变得越来越多样化，其中当地的酒类管理已成为重要的部分。据观察，在当地葡萄酒管理下的生活方式品牌，例如Guizhou Hotel Group，George Morandi，Zhejiang Huanglong Hotel，Huangshan旅游业正在继续投入市场...

匈奴旅游团推出了新的生活方式品牌

最近，湖南旅游集团的子公司Sunshine Group正式推出了其第一个生活方式酒店品牌“ Wanmo Vanmo”。据了解，“ Wanmo Vanmo”品牌是从“想要的更多”中获取的，传达了对新一代消费者群体追求更多样化生活体验的理解和回响。 Wanmo酒店经理的说法，“ Wanmo Vanmo”不仅是酒店品牌，而且是生活方式的倡导者，为年轻客户提供了探索灵感的旅行空间站，以满足Z世代人的多样化消费经验。

Wanmo Vanmo酒店的第一家商店在长沙揭幕。它的总体设计基于“先驱东方美学”的概念，并通过现代表达方式呈现传统的文化元素。 Wanmo Hotel将突破传统的酒店空间定义，将当地文化结合起来，创建一个“ 48小时的微型场景”，并通过智能中央控制系统之间的大厅之间的自由切换。同时，在酒店和社会融合方面，Wanmo创建了“时尚玩具聚会场所”的概念，通过会员系统开放了Changsha的互联网名人地标资源，并建立了“ Hotel+X”生态系统。

Wanmo Hotel Management表示，生活方式酒店品牌“ Wanmo Vanmo”的推出也希望将改革和创新活力注入传统酒店行业的转型和升级。根据Space Secret调查，阳光集团成立于2008年1月，注册资本为8亿元。它是一家省级国有企业，也是霍南旅游发展投资集团有限公司的二级子公司，由湖南省的国有资产监督和行政委员会监督。

以前，阳光集团在“阳光”下只有一个酒店品牌。该品牌成立于1991年。这是一个“阳光”的酒店品牌，其基于悠久的品牌“深圳阳光酒店”，具有团体管理和国际愿景。根据不完整的统计数据，Sunshine Group的自行运营品牌中有9个“阳光”品牌酒店和1家Wanmo Hotel。同时，通过其持有的子公司Hunan Sunshine Hotel Management Co.，Ltd。，依靠“ Sunshine” Brand和Sunshine Group的技术支持来参与咨询，合作开发，酒店托管和运营业务。目前，营地中有20家酒店，拥有委托的管理和咨询服务。

对于17年来只有一个酒店品牌的阳光集团来说，似乎是时候推出一个新的生活方式品牌了。一方面，这是品牌“年轻”的需求。近年来，品牌老化是许多酒店遇到的主要问题。主要原因是，目前越来越成熟和不断发展的国内酒店市场提出了对酒店产品的新要求，也就是说，该品牌必须从外部到内部进行升级，并从产品到内部迭代，从产品到体验，以满足市场变化。

一方面，酒店投资的趋势正在从追求高端项目转移到喜欢小型和美丽的项目。近年来，那些投资大量投资的投资机构逐渐将注意力转移到了选定的服务酒店领域。为了赢得投资者的青睐，传统品牌无法再满足需求。因此，“更新”举动也是主要酒店集团为市场和品牌价值之间的战斗。

当地的葡萄酒管理一直在计划建立生活方式品牌

近年来，许多当地的酒类经理，包括杭州黄隆酒店，舒克斯安格酒店集团，湖北文和旅游集团，金昌酒类管理，吉州酒店集团等，都连续续签了自己的品牌矩阵。其中，“生活方式品牌”已成为他们的重点，许多当地的酒类经理已经开始开发生活方式品牌。

从这些本地葡萄酒管理下的生活方式品牌的当前状态来看，他们主要采用以下三个发展道路：

首先，推出自己的生活方式酒店品牌。该模型主要由葡萄酒管理办公室采用，这些办公室在酒店开发中具有一定的基础，具有物业资源和品牌市场知名度。例如，在2023年，千钟酒店管理集团（Zhejiang Huanglong Hotel Management Group）推出了Huanglong Brilliant Hotel，这是一个高端精选的服务生活方式品牌。它希望将不同地区和城市的区域文化，文化景观，自然生态学甚至其生活烟花与高端酒店的基本标准（例如舒适，便利，质量和温度）的基本标准结合起来，区域文化，文化景观，自然生态学，甚至消费者可以探索和体验深度，并在深度上进行探索和体验。

在发布大约一年后，Huanglong Cuili Hotel品牌实现了多商店签约的发展趋势。已经开放的现有转型项目包括现有的转型项目 - 杭州运河黄隆酒店和度假胜地项目-Shaoxing Jianhu Huanglong Cuili酒店和Hangzhou Yuncun Huangun Huanglong Cuili Hotel；同时，在2024年第三季度，黄龙库里（Huanglong Cuili）品牌遵循Weihai Jiuzi Huanglong Cuili酒店，在新疆，Qinghai和其他地方签署了新项目，并开设了国家发展场所。

同年，Yiyu Life推出了新升级且迭代的豪华版，《中国城市》（Sino Citynote -Sino Citynote -Sino Hotel），该酒店使用年轻而有趣的时尚生活方式来创造一个带有当地文化的城市生活圈。它的第一家旗舰店位于宁波，并于2024年5月开业。

2024年12月30日，黄山旅游发布了“ Yunlu”酒店系列品牌。 The series of brands takes "nature" as the source of inspiration and "mountain life" as the basis of creation, and defines modern accommodation experience with a new lifestyle, including the high-end mountain shelter Meisu brand "Yunlu", the destination luxury leisure and travel brand "Yunlu", the super mid-range theme lifestyle hotel brand "Yunye", and the high-end leisure and healing characteristic hotel brand "Yunyi".目前，有20多个“ Yunlu”酒店系列品牌直接由Huangshan Tourism管理，特许经营和主持。

On January 9, 2025, Guizhou Hotel Management Group Co., Ltd., a subsidiary of Guizhou Tourism Industry Development Group Co., Ltd., launched the main hotel brand of "Qianshan" and its high-end vacation brand "Qianshan Yijing", the high-end business brand "Qianshan Chengrui" and the super mid-range hotel "Qianshan Heyue" to build the Guihui Hotel lifestyle酒店品牌。

第二个是开发具有酒店团体或跨境联系的生活方式品牌，这也是开发初期某些当地酒类管理的主要选择。莫兰迪酒店连锁店成立于2018年，定位为新的豪华生活方式品牌，主要集中在山东，并在江苏，新疆，亨南和赫比有布局。这是一个流行的小型豪华生活方式品牌。 2024年6月，Dongcheng Hotel Management Group Co.，Ltd。和Shandong Baizhai Yisheng Hotel Co.，Ltd。正式签署了一项股权合作协议。 Dongcheng Group收购了后者的30％。双方将在“乔治·莫兰迪”酒店连锁产品品牌周围进行开发，运营，营销，供应链，数字化和其他领域的开发，运营，营销，供应链，数字化和其他领域的深入战略合作。

Manting Hotel Group的创始人Hao Dapeng先生也成立于2018年，他一开始说，Manting品牌将来会采用中高端酒店的城市度假路线，为城市客人塑造新的生活方式，从而创建一个小而精致的城市品牌。 2022年4月，Licheng Group and Manting Hotel正式达成了一项战略合作协议，双方共同授权了Manting Hotel品牌的发展。截至2025年3月21日，Manting Hotel已扩展到中国大陆的50个分支机构。

第三个是“生活方式提供者”的自定义企业。 Ruwadang Washe是行李酒店集团下的一家受欢迎的旅行社交酒店。基于旅行社会文化，它为主要来自年轻旅行者的泛旅旅馆提供了当地文化意义和沟通氛围的旅行住宿体验。为了增加旅行的乐趣，Wadang Washe继续与不同的青年文化品牌合作，将不同的青年文化安装到酒店中，创造了一个以青年文化为主题的精彩闪光房，为旅行者提供更多多样化的旅行体验。

J.Lalli Valley是位于Moganshan风景区域的复杂综合度假酒店，生活社区和娱乐设施。该项目着重于创造健康的休闲和度假生活方式，倡导“拥有快乐的一天”的生活概念，探索开发和运营管理模型，例如目的地和城市文化旅游，特征性的城镇和度假酒店，孵化出色的价值IP，并成为价值优先的文化旅游业生活方式运营商。

还有2017年成立的“ Hylla and Blue”，它源自Hygge“舒适和放松” + Villa“ Youncer Villa”的组合，它表达了一种放松，温暖，自信和充实的生活状况。特别是它消除了流行目的地的商业意识和Yulong Snow Mountain下的所谓“度假酒店”，Yulong Snow Mountain离我们所居住的城市很远，并恢复了“日常生活”的场景。

总体而言，就生活方式酒店开发思想而言，国内当地葡萄酒经理与国际酒店集团和领先的酒店集团相似。他们推出了自己的生活方式酒店品牌，该品牌可以通过酒店集团跨境开发生活方式品牌，或者他们自己可能是“天生”的，代表了生活方式的态度。

酒店管理不再是房间销售。从本质上讲，这是一个空间管理和多元化的探索。当生活方式加入酒店时，它会促进空间消耗，并改变酒店与用户的联系方式，真正实现资源的重新配置，从而产生意外的化学反应。为了抓住这个新的机会，新的和老品牌自然会积极地拥抱“生活方式”，希望品牌能够使消费者为这些更高的含义付费，而不是购买行为。

当地的生活方式品牌发展刚刚开始

在过去的两年中，专注于整体生活经验和个性化服务的生活方式酒店品牌已经出现，并引起了国内外酒店集团的关注。媒体数据表明，明确指示生活方式酒店的连锁品牌数量已超过120。从田径量表的角度来看，Lifestyle Hotel品牌是另一个酒店类别，具有明显的规模优势。

从国内和外国酒店集团的“抢夺”中也可以看出这一点。

就国际酒店集团而言，由万豪和凯悦（Hyatt）代表的领先酒店集团都在增加了他们在这条赛道上的投资。 Centric是Hyatt Hotel Group领导下的生活方式品牌，专注于为现代旅行者提供充满活力且本地化的住宿选择。根据凯悦的计划，到2029年，以凯悦的为中心计划在全球拥有100多家酒店，比目前的规模增加了50％。这种扩张将涵盖美洲，亚太，欧洲和中东等主要市场。计划在未来三年内在台北，长沙和成都等城市开设商店。

Intercontinental的新生活方式品牌“ Zhuge Hotel”（Zhuge Hotel）于2024年11月底正式在中国市场上首次亮相。在短短三个月内，“ Zhuge Hotel”拥有三家酒店，还将在2025年建立多个核心城市。行业内部人士表示，洲际大规模的收购使这个利基时尚品牌具有清晰的风格和成熟的运营，旨在加强其在生活方式领域的布局策略。

希尔顿预计，到2028年，生活方式类别的酒店布局将从现有的350到700。随着中国第一个签约酒店的签约，希尔顿拥有四个主要的生活方式酒店品牌，中国拥有四个主要的生活方式酒店品牌。

此外，Langham Hotel Group的子公司Ying'nflo Ying'nflo已正式在中国大陆市场首次亮相。它计划在未来三年内投资1.5至20亿元人民币，以促进大陆市场上的Yifeng品牌的发展。 Yifeng Ying'nflo将“探索全新的旅行和居住生活方式”作为其核心概念，并将充分解释“不仅是酒店”的品牌核心，不仅是太空设计，文化共同创造和城市探索，并展现不确定且舒适的生活。

国内酒店团体不愿意落后于生活方式，并且在过去两年中经常采取行动。除了领先的酒店集团外，上面还有许多“玩家”，包括当地的酒类管理和房地产公司。

2025年3月，Shimao Star宣布，其时尚的生活方式品牌Fanxiang Ethos和Shimao International Financial Center是Shimao Group下的一个重大项目，正式签署了合作协议，双方共同建立了New Fanxiang Hotel项目。同月，新的东方“婚姻” Songzan，双方共同发展了高端文化旅游。

2024年10月，Atour推出了高端生活方式品牌SAHE酒店。受呼吸的活力的启发，它选择了高级体验服务，例如整个商店的深度睡眠，Sahe Butter，冥想等，为新一代消费者带来了一个僻静的空间，并更加强调了东方审美的空间，并更加重视情感体验。

2024年6月，Meihaolizhi再次出发，并推出了3.0产品，其中包括“ 24/7便利性”便利服务 +精致且中等的空间设计 +舒适且自以为是的休闲体验”。它不仅是一家商务酒店，而且是一个符合主流消费者美学和生活方式的品牌。

2024年5月，Yuanzhou旅游业和BU中心签署了一项合作协议，两党将共同创建Yuanzhou旅游下的首个新的生活方式品牌酒店。

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实际上，行业中所说的生活方式酒店没有明确的定义。有人说这正在传达一种生活方式，对生活的态度和行为。有人还说，生活方式品牌是具有强大文化属性的品牌概念。用户将形成一个稳定的高频互动社区，从而围绕品牌提出的生活观点和生活场景创建次要内容共同创造。

具体而言，生活方式酒店的概念可以追溯到20世纪末，随着全球经济的增长和旅行的普及，旅行者的需求变得更加多样化和个性化。传统酒店的标准化服务和设施无法满足这些新兴需求，从而促使酒店行业寻求创新和变革。

诸如W酒店之类的第一批生活方式酒店是由Starwood Hotels International于1998年成立的，它结合了时尚的设计，音乐和娱乐，创造了全新的酒店体验。这些早期的生活方式酒店很快获得了市场认可，并为其他酒店品牌提供了参考模板。

随着W酒店的成功，其他主要酒店集团也开始进入这个市场。例如，希尔顿（Hilton）推出了Canopy和Curio系列，而万豪则推出了Moxy和Edition等品牌。这些品牌具有自己的特征，但共同点是它们都专注于设计和个性化服务。同时，小型独立品牌和精品酒店也已经上升，例如Ace Hotel和The Standard，它们以独特的设计风格和社交氛围吸引了许多年轻客户。这些品牌经常与著名的设计师，艺术家和音乐家合作，创造独特的住宿体验。

与外国相比，国内生活方式酒店的赛道已经相对较晚。 Yukata于2008年开业，由日本设计师Kengo Kuma设计，在中国开设了生活方式酒店的一章。后来，随着W，Ritz-Carlton和Addison等品牌接一个地进入该国，当地的生活方式酒店品牌逐渐发芽。

在过去的五年中，随着千禧一代对质量消费的需求增加，城市生活方式酒店之后是投资者和品牌经理，因为他们的额外经验和职能超出了其住宿。除了成为核心的独立酒店品牌之外，诸如Huazhu和Shoulu Home Inns之类的当地经济酒店连锁店还开发并推出了新的生活方式品牌，以抓住更细分的市场轨道，并开始强调其品牌属性“生活方式”定义的趋势。

随着健康趋势，可持续发展和地方特征的趋势，国内生活方式酒店市场逐渐成熟并倾向于更加多样化。根据酒店的目标客户群，提供的服务和经验，品牌定位和市场需求，市场上的生活方式酒店可以分为五类：主题性生活方式酒店，文化生活方式酒店，社交生活方式酒店，健康的生活方式酒店和可持续的生活方式酒店。

一方面，与传统的品牌定位不同，它可以首先捕获捕捉消费者思维思想的差异化卖点，并通过增强用户粘性以带来高客户单位价格和高回购来产生较高的忠诚度，同时，它还可以依靠良好的声誉来带来新的增量。一方面，在股票市场中，“灵活”的生活方式品牌已成为许多资产重新获得青年的“秘密”。因此，生活方式品牌已成为许多消费者和投资者的选择。

如果我想建立一个良好的生活方式品牌，我还应该注意什么

生活方式酒店现在是一个热门话题。 “生活方式”一词逐渐变得模糊和广泛。许多行业已经推出了自己的“生活方式”品牌，从豪华袋品牌开始，以制作运动鞋，传统酒店推出健康食谱以及超级猴子的兴起。似乎一切都围绕生活方式旋转。在“灵活”属性的背后，大型的生活方式品牌变得越来越活跃，并且在行业中也有许多概念令人困惑的酒店。对于刚刚扎根生活方式的当地葡萄酒经理，如果您想建立一个良好的生活方式品牌，则可能需要注意以下问题。

首先，生活方式酒店和商务酒店并不矛盾。针对1990年代和2000年代的“生活方式酒店”的目标可以吸引1970年代和2000年代的商业客户。酒店生存的关键是 - 您不仅可以期望当地人在夜里有乐趣，而且从未呆在楼上。

生活方式酒店可能是“非常生活方式和非常有趣的”，但同时也可以受到商业客户的喜爱。在某些生活方式酒店中，您会看到许多显然正在旅行的商业客人。他们不需要在酒店的会议室开会，但是他们需要在房间里舒适便捷的办公桌，大厅里有足够的动力和长桌子。他们不需要在酒店招待顾客，但是他们需要方便的咖啡，葡萄酒和零食。仅限预算，住房价格不能太高，运输必须方便，最好在市中心加入...

其次，如果酒店大厅成为咖啡馆和共享空间，则不能被称为生活方式酒店。除睡觉外，生活方式酒店还必须有更多选择。将它们与其他酒店区分开的生活方式酒店的特征不是硬件和设计，而是生活方式，文化和习惯的指南。每个消费者都会有生活，学习背景和家庭习惯开发的无形生活方式。

例如，W Brand Hotels拥有明确的目标客户，他们是30至35岁的时尚趋势创造者，受过良好教育，对最新，最酷和最时尚的事物感兴趣，并希望能够融入时装行业。该品牌分布在世界上最具活力的城市中。首次在美洲开业的W Hotel拥有许多目标消费者团体“同志”。

“向渴望的生活方式”已成为一种日益高昂的旅游消费心理学，生活方式酒店在黄金时期迎来了。越来越多的酒店开始在酒店中包括更多多样化的生活场景：酒吧，农场，花店，香水大厅，健身房，咖啡馆...似乎只要这些场景可用，您就可以轻松地乘坐“生活方式酒店”的高速火车。

但是，并非所有酒店都适合发展生活方式。 “生活方式酒店”类别的出现确实可以为传统酒店改造和新兴酒店品牌实现创新提供一个新的想法。通过推出具有不同主题的生活方式酒店品牌，与相应市场细分市场的客户群匹配，同时维护原始基础，添加生活方式产品和服务以产生附加值，以标准化产品的基础，以标准化的产品为基础，将生活方式元素注入酒店的核心元素，并成为酒店的新利润。

但是，除了其独特的设计外，关键是它可以使目标消费者的兴趣，爱好和生活习惯或指导，因为现在去酒店不再仅仅购买了晚上的住宿，并满足早晨和晚餐的需求，而是可以与他的（她）及其家人（她）及其家人的生活角色和兴趣来交流和共鸣的产品和服务体验。

此外，被称为生活方式只是奢侈品和独特吗？显然不是，生活方式更多是要设置现场，身临其境的体验和提倡的生活概念。因此，可以复制生活方式酒店。此复制品不仅在硬件中，而且在软件，服务概念和生活态度中都可以由客人提倡。许多酒店都将酒吧带入了酒店，健身房，咖啡馆，水疗中心等，认为这是一家生活方式酒店，但客人只会感觉到需要增加的冷水设备和消费。如果是这种情况，那么在传统意义上具有更完整设施的高明性酒店也可以被视为生活方式酒店。

一些品牌过度追求互联网名人场景或视觉设计，但忽略了服务过程优化。有些人还盲目地引入了智能设备（例如服务机器人），但忽略了实用性，导致了空闲设备或破损的用户体验……因此，在生活方式品牌扩展的过程中，管理人员必须紧急考虑系统地思考相关问题，并将其与酒店的实际场景结合起来，避免使用“ Patchwork Solutions”。同时，他们不能过多地依靠营销包装和忽略内部经验。

“将来所有品牌都将是生活方式品牌。”近年来，消费品领域的各种变化似乎正在证实这一预测。但是“生活方式”不是“灵丹妙药”或“魔术药”。在消费者群体和市场动态的双重变化下，生活方式酒店的内容，什么是内容以及它具有什么核心竞争力，这要求人们清楚地理解和理解。对于当地的酒类经理而言，通过他们的生活方式酒店品牌在市场上建立自己可能还有很长的路要走。